目前手机市场趋于饱和消费者观念的转变，表面上看似一片繁荣的智能手机行业，已经结束了迅速增长的草莽时代，不少二三线的小众手机厂商倒闭、退场，而一线大厂也陷入了瓶颈期和增长放缓的胶着状态。苹果也未能免俗，近几年来，由于产品和技术愈发欠缺创新意识，iPhone的出货量、保值率和用户口碑直线下滑，今年iPhone11系列新机的发布，也受到了外界的一致吐槽和质疑，不支持5G、一成不变的刘海屏，价格逐年上涨，创新却止步不前，苹果公司由盛转衰已经是有目共睹的事实。
在华为手机的出货量超过苹果，升级为全球第二大手机品牌后，高傲的苹果终于意识到危机。长期缺乏技术创新的窘境下，一味盲目的消费情怀，苹果急需一款改革创新的产品来挽回口碑，而近期据产业链曝光的消息，苹果终于不再挤牙膏，iPhone12或迎来重磅升级。
挤得一手好牙膏的苹果，终于有所觉悟了。最近，根据苹果官方推特晒出的背景图显示，暗示下一代iPhone有望彻底取消刘海屏，实现几乎接近100%屏占比的完美刘海屏方案，和突兀又不美观的“大刘海”相比，称得上是既不美观、又实用的最佳方案。iPhone X、iPhone XS、iPhone XR、iPhone 11系列，一套万年不变的祖传刘海屏设计延续了三年，突兀又的刘海屏一直以来饱受诟病被吐槽，也被一度被认为是“反人类审美设计”。如果iPhone 12能够根据用户需求改变设计理念，必然能够加分不少，毕竟看脸的时代，颜值也是至关重要的环节。
除了外观设计上的改变创新，苹果还似乎还准备了不少猛料，包括传言已久的廉价机型iPhone SE2，以及为了提升竞争力、打造产品差异化推出不同价位的多款iPhone新机，改用机海战术尽可能迎合更多消费者的需求。拉低价格的入门机型，有助于填补苹果高价策略的丧失的价格劣势，并有效改善因产品线单一而覆盖用户群体范围较小的弊端。
除此之外，今年因不支持 5G而被疯狂吐槽的iPhone 11，绝不会在明年重蹈覆辙，和高通闹得不愉快后，苹果花费一笔大价钱收购了英特尔的手机基带业务，获得英特尔的1.7万项基带技术专利和2000人以上的研发团队。如果不出意外的话，明年的新款iPhone 12系列将有望搭载5G基带，虽然比三星、华为慢了半拍，但苹果也能够因祸得福，以自主研发的方式逐渐摆脱对高通基带业务的依赖。入局稍晚的苹果，一旦补齐缺失5G的短板后，明年的苹果和iPhone 12也将胜算大增。
改变设计理念，新增对5G的支持，在硬件性能过剩、设计千篇一律的大环境下，不可一世的苹果，也开始学会低下头聚焦关注用户体验、了解消费者需求，并适时地进行调整。或许iPhone 12的重磅升级，能够扭转苹果日益衰退的口碑危机，从5G、设计和机海战术等几个方面看来，苹果是下决心要死磕华为了。
