大运会让成都再次闪亮
作者：王惠
2020年8月18日，成都举行了第31届世界大学生夏季运动会倒计时一周年活动，向全世界发出了“2021相约美丽成都”的诚挚邀请。一时间，全球的目光再次聚集在成都这座美丽的城市。
从2017年成都提出建设世界赛事名城至今，成都已成功举办了53项高水平国际体育赛事，办赛能力和数量与日俱增。在世界著名的体育市场情报服务商Sportcal发布的最新全球赛事影响力城市榜单上，成都已经由第89位跃升至第28位，进入全国前3。
“谋赛营城兴业惠民”，成都体育进入了新时代，而体育也在慢慢地改变这座城。
谋赛成都驶入城市发展新赛道
举办国际性赛事的意义，从来都不仅限于体育和赛事本身，从北京奥运会到深圳大运会，体育赛事往往是城市能级跃迁的一大契机。以深圳为例，深圳在大运会当年接待游客8000万余人，全年旅游收入694亿元，广州天河区和深圳湾作为赛事活动的主要举办地，在大运会后五年，社会消费品零售总额仍保持每年12%以上的增速。
为成功举办大运会，成都将180亿元投向大运会场馆建设，是过去67年累计投入的5倍。新建改建场馆49个，包括13个新建场馆和36个改造场馆，分布在全市15个区(市)县。为推动这些公共体育设施向社会开放，成都还发布了“运动成都•体育生活地图”，市民在手机上就能直观了解体育场馆相关信息，方便就近寻找合适的运动场地。
位于东安湖体育公园的多功能体育馆是第31届世界大学生夏季运动会的主场馆，预计明年4月竣工。作为全世界为数不多的正圆形体育场，独树一帜的“飞碟”的造型，让它备受关注。如今，飞碟形态已现，总面积约27000平方米的“太阳神鸟”，正待大运开幕“一飞冲天”。
目前，大运会新建的13个场馆全部完成主体结构封顶，凤凰山体育公园、高新体育中心进入幕墙和金属屋面施工阶段，一座座全新的地标拔地而起。
近三年来，成都已成功举办53项高水平国际体育赛事。成都国际马拉松、第18届世警会、TP250成都公开赛、国际乒联男子女子世界杯、铁人三项世界杯等多项国际体育赛事陆续成功举办。成马成为中国首个世界马拉松大满贯候选赛事。第18届世警会甚至创下单次入境人数最多的新纪录……
更令人期待的是，在大运会后，一系列国际赛事将在成都举行：世界乒乓球团体锦标赛、男子足球亚洲杯、世界运动会，成都还将积极谋划申办2024年汤姆斯杯和尤伯杯羽毛球世界团体锦标赛等赛事。
兴业成都体育产业乘势而起
成都正以承办重大赛事为契机，坚持以体为媒、以赛兴业，用运动的活力激荡赛事经济新蓝海，为城市高质量发展注入全新动能。
乘大运会的东风，成都体育产业正在迅速崛起。万达体育、华熙国际、华润文体等知名企业落地成都，劲浪体育、咕咚科技、绿茵岁月等本土企业成长迅速，成都体投集团完成对上市企业莱茵体育的股权收购。
2020年，成都的体育产值计划在上一年730亿元的基础上继续突破，有望达到800亿元，通过组织各级各类全民健身活动，以产业功能区为平台、以重大项目为抓手、以消费场景打造为重点，实施招引培育计划，建设一批体育产业示范项目。
而根据《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展若干政策措施的通知》，规划到2025年成都将培育3家以上本土体育上市企业，打造10个以上国家体育产业基地(单位、项目)和20个省级、50个市级体育产业示范项目，全市体育产业总规模达到1500亿元。
惠民全民共享健康生活
2020年8月19日，因暴雨推迟了的大运会倒计时一周年“加速键”天府绿道健康跑活动，在青龙湖湿地公园鸣枪开跑，1000多名参赛选手在“成都跑步胜地”畅快奔跑。
据了解，类似的全身健身活动在成都已经可以说是“遍地开花”，既丰富了市民的日常生活，又能营造良好体育锻炼氛围。来自成都市体育局的消息称，在2019年3月成都成功申办大运会后，这座城市的体育氛围持续升温，2019年成都开展各级各类全民健身活动3782场次，全市经常参加体育锻炼人数提升至680万。在抖音成都热力指数关注榜中，篮球、电竞、马拉松、跑酷位列前茅，“体育”关注度超过“火锅”，“篮球”的关注度超过了“麻将”。
与此同时，“15分钟健身圈”的加快构建，重大体育设施体系的加速完善，以及以天府绿道为引领、以社区运动节为载体的“全民健身成都品牌”的打造，塑造成都新形象，散发成都新魅力。
营城成都持续释放新魅力
2020年8月18日，成都大运会倒计时一周年活动隆重举行，我作为大运会专家咨询委员会的一员，有幸参加了此次活动。活动上，成都也借此机会正式向全球发出“2021相约美丽成都”的盛情邀约。成都大运会文化交流大使廖昌永、成都大运会会徽吉祥物形象代言人许魏洲、歌手张碧晨合作演唱为本次活动定制的原创歌曲《乘梦而来》……
除大运会倒计时一周年活动外，我和专家们还参加了大运会专家咨询委员会座谈会、考察体育场馆及天府绿道……看到大运会筹备工作正在稳步推进，我相信明年成都定会成功举办此次盛会。同时，成都公园城市建设的崭新成就也令人感佩。在和执委会工作人员的交流中，我结合自己的经验给出了相应的建议。接下来我还将一如既往关心成都，为大运会提供更多智慧支持。
随着大运会主视觉向全球发布，我在成都的大街小巷随处都能看到“蓉宝”“主视觉”的宣传画面。4个月前，主视觉征集活动面向全球正式启动，共收到10074组应征作品，来稿量远超国内同类赛事单次征集活动。2008年北京奥运会视觉形象设计机构东道品牌设计集团、Linda Leila、Lorraine Freda、Iry Olive等世界顶尖设计机构、设计师纷纷踊跃投稿参与。征集信息触及全球逾9000万人次，引发国内外关注。
这座年轻而又底蕴深厚的城市，正在被大运会更新着。1800万成都市民已敞开怀抱“迎大运”。目前，成都2万余名出租车、公交车司机争当大运会志愿宣传员。全市还计划招募50万名城市志愿者，为赛会举办提供咨询服务、交通引导、场馆周边秩序维护等志愿服务。
对于成都来说，一年之后的大运会不仅是重量级赛事，也是一计“催化剂”，成都坚持谋赛与营城相结合，正努力把赛事的国际影响力持续转化为城市的全球影响力。
迎接大运会，成都精益求精
新形象和新魅力的塑造和展示，需要整个城市持续的投入和努力，成都已经有了一个良好的开始。结合我之前参与奥运会、军运会等大型赛事筹备、举办的经验，我建议成都接下来，要继续借助国际媒体和国际社会的关注，设置适合国际传播的成都话题，用世界语言传播成都形象；成都需要进一步多层次、多维度地讲好成都故事，展示成都独特的人文环境和地域特色，推出一批可爱的成都人、成都景、成都话，让世界记住。
成都需要继续“办好一个赛事，搞活一座城市”的思路，开展一系列充满青春范儿，洋溢时代感的城市活动，形成新的城市符号，被世界各国大学生运动员和媒体记者喜欢。同时也要进一步用好互联网的传播能量，发挥好各级融媒体的作用，培养和引导一批爱成都、拍成都的网红、粉丝，并为他们设置打卡地和传播题材，通过抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体渠道传播成都的新气象、新时尚，让成都成为迷倒网民的魅力城市。
在第31届世界大学生夏季运动会倒计时一周年之际，衷心祝福成都，也祝愿一年后的世界大学生运动会让成都再次闪亮成就梦想，为成都的城市形象插上传播到世界各地的翅膀！
作者曾任北京奥运会组委会新闻宣传部部长
