北京8月28日电 (李京泽)《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2020)》(以下简称“报告”)28日在北京发布。报告指出，视频直播、短视频、长视频将成为移动视频领域并行的三驾马车。
据报告统计，2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元(人民币)，较上一年增长7.95%，增长率为近8年最低。从细分领域看，广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降，而互联网广告、网络游戏等保持增长优势。
整体来看，报告显示，2019年在线视频生产持续火热，直播或短视频与电商的结合尤为瞩目，同时，短视频平台在完成用户积累后，广告变现模式更加成熟，有望在广告营收上实现爆发。在技术不断革新下，传媒的内容生产、推广分发、营销手段都将发生变革，区块链、人工智能、5G等技术将一同缔造不断更新的传媒图景。
部分来看，报告指出，虽然“起跑”时间有所不同，但移动时代的视频直播、短视频、长视频三者并不是接力或替代关系，在经过了各自的快速增长期后，它们最终会成为移动视频领域并行的三驾马车。其中需要注意的是，虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势，但它的发展正在趋缓。
报告同时列举了2020年中国传媒产业几个值得关注的趋势，包括传媒各领域明显呈现“视频化”和“直播化”趋势；电商直播将成为重要的变现手段，各领域都在加速与电商的融合；短视频行业将持续引领风口，平台竞争加剧等。
报告由清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会共同发布。(完)
