重塑行业标准VS土味营销
说唱节目夏日碰撞
越玩越有料
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 宋说
今年夏天的综艺里，说唱节目是最忙碌的。《说唱新世代》《说唱听我的》《中国新说唱2020》三档同类型节目扎堆出现，越玩越有料。
专业深耕or制造差异化
出圈各有妙招
从舞美视觉以及赛制流程来说，说唱类节目比起前几年更显成熟。但扎堆出现难免会造成观众的视觉疲劳，今夏这三档节目也绞尽了脑汁想要破圈。
率先播出的《说唱听我的》聚焦“重塑行业标准”，选择在专业化的道路上越走越远。导师阵容没有顶流明星，选择了派克特、艾热、法老、Mc等7位在说唱圈持续活跃的real rapper。制作方面提供给选手更多说唱圈内部的流量，镜头也更向选手倾斜。
首期节目直接进入了一对一的环节。“New rap new star,魔动闪霸”的两位成员看着有些中二，说唱风格也让人摸不着头脑，但因足够独树一帜而成功出圈；被质疑“偶像派”的廖效浓用一首《江南西》讲述了在广州和兄弟们一起打拼的故事，这首作品让之前带有偏见的rapper都对他改变了看法，“他在创新，他也是在靠自己的流量去推广一些新的音乐风格。”辛巴、咔咔等选手都在节目中通过个人特色突出的表现，让观众看到了更丰富的说唱形式和说唱行业的新鲜血液。
同期的《中国新说唱2020》选择在制造差异化上下功夫，导师阵容更换、赛制更新是基本，出圈的重点还放在了营销上。选手中，流量红人giao哥、药水哥、暴扣哥在开播前就开始造势，“三大互联网顶流新土味”battle的路透视频让节目未播先火。播出后，“药水哥参加中国新说唱”“GAI给giao第二次机会”等话题接连登上微博热搜。“回锅肉”选手的出现也堪称维护老粉的利器，小白、吴亦凡等话题不断，让这档节目赚足了热搜。
刺激的“极限挑战”
万物皆可说唱
相比前两档说唱节目，《说唱新世代》来得晚了些，但要论新鲜感和口碑热度，《说唱新世代》应是赢家。
这档节目从宣传片开始就引起乐迷的玩梗狂欢，由乡村大爷喊出“万物皆可说唱”的标语，土味演绎battle、swag、skr、respect四大说唱文化的网络热词，还有魔性大叔腾格尔发出观看邀约。乡村墙面的印刷广告和拍摄场地也是创意亮点，“今天说唱玩得溜，明天村口等你秀”“听着说唱唠着嗑，全家老小乐呵呵”等土味文案在村口全覆盖，宣传片一经放出，饱含民间智慧的顺口溜便开始刷屏，又成弹幕奇观。开播后豆瓣评分高达8.7分，也证明了这档节目确实给观众带来了惊喜。
《说唱新世代》的赛制流程基本与其他说唱类节目类似，但在导演严敏手里却玩出了更强的刺激感。赛前培训就开始淘汰，有的选手组团来参加，还没开始说唱就被淘汰到只剩一人。
提到说唱最爱的keep real,在《说唱新世代》的镜头下，每位选手都real得很到位，有种“极限挑战”的既视感。前台幕后全部曝光，用一片疑似废墟的工厂作为节目场地，几十个选手同在一个嘈杂的环境中高温创作，脸上的烦躁肉眼可见。突发状况也不停机，选手现场接龙“垮掉”的部分在成片里全部展示，呈现出“十个人里九个人在失误”的谜之尴尬。
节目也不是完全高压“狼性”的走向，请来的主理人黄子韬成了缓解氛围担当，输出人生哲理，和选手调侃玩梗，甚至还和曾经diss过自己的rapper拥抱和解，看起来像是搞笑专场。下半集画风一转开始神仙打架，1V1 battle环节让选手进入了高光时刻，选手演唱的主题从对家乡的热爱到女性困境、成长经历，词中承载着丰富广泛的主题内容和个人对社会不同的观察视角，正是应了《说唱新世代》的slogan:万物皆可说唱。连李宇春也感慨：“我没想到这里的说唱是这样的。”
